Cuando Renzo Rosso decidió crear su propia marca de moda en 1978 en Italia, no quería seguir las tendencias. Diesel es para rebeldes. Representa un enfoque innovador y crudo, que podemos ver claramente en sus vaqueros vintage, desgastados, que casi parecen desgastados. La marca se convirtió en líder de la industria del denim y ofrece una alternativa al lujo formal, para gente con la misma actitud desafiante.